En 2007 se creó en Brasil Coke Studio, una franquicia de música internacional con actuaciones grabadas en vivo por artistas consagrados y emergentes. Las performance se realizaban en vivo y en una plataforma de concierto, lo que le daba un ambiente muy particular a cada presentación.

Un año después, se estrenó en Pakistán, país en que se convirtió en éxito absoluto, ya que consiguió fusionar varias influencias musicales de ese país, incluyendo folk, qawwali, bhangra, sufí, hip-hop, rock y pop contemporáneo.

En 2011, se estrenó Coke Studio India, en asociación con la señal MTV de ese país. Al año siguiente, una versión árabe se lanzó en Medio Oriente y una africana debutó en octubre de 2013.

Magia en Pakistán

Como uno de los países en que esta plataforma ha tenido mayor trascendencia, Coke Studio Pakistán decidió ir un paso más allá e invitar a los fans con discapacidad auditiva a sentir y experimentar la plataforma musical más grande del país.

A través del programa Coke Studio for the Deaf, las personas sordas pueden sentir y disfrutar de la experiencia musical desde la comodidad de un sofá, que cuenta con cientos de pequeños motores vibratorios y luces LED incorporadas, que están sincronizadas con la música a medida que esta empieza a sonar.

Esto funciona a través de una gran instalación de luces LED que se ubican alrededor del sillón para brindar una iluminación ambiental sincronizada que realce la experiencia de forma visual. A su vez, una pantalla LED muestra el video, mientras el ambiente es reforzado por las guitarras, teclados y otros instrumentos musicales alrededor.

Coke Studio Pakistan

"Mi cuerpo sentía, mi cerebro pensaba. Aunque no podemos escuchar la música, podemos sentirla", dijo un feliz oyente en la sesión de prueba. Luego del éxito del piloto, Coca-Cola Pakistán adquirió el sistema para usarlo a largo plazo en todo el país.

"Coca-Cola es una marca totalmente inclusiva que gira en torno a unir a las personas y reducir las barreras sociales, invitando a las personas a compartir sus emociones y experiencias. Pero a pesar de llegar a las masas, un estimado de nueve millones de personas en nuestro país tienen algún tipo de deficiencia auditiva, así que estamos muy felices de poder hacerlos parte de esta experiencia única y mantenerlos conectados con otras personas que han disfrutado de esto durante los últimos ocho años", dijo Rizwan U. Khan, Gerente General de Coca-Cola Pakistán.

Richard Geary, fundador y director del Programa Deaf Reach en Pakistán, alabó la asociación con Coke Studio: "Esta colaboración refleja nuestro enfoque hacia la apertura de nuevas experiencias para la comunidad no oyente y la creación de oportunidades para su inclusión y éxito. Esto no sólo dibuja un círculo para incluir a quienes a menudo son marginados, sino que sirve para crear más conciencia y aceptación".