Inspirada en la herencia de 125 años de Topo Chico, una bebida de culto nacida en Monterrey y utilizada por bartenders y mixólogos de todo el mundo, finalmente llega a los consumidores chilenos Topo Chico Hard Seltzer.

A semejanza de la alquimia que producen los bartenders, el nacimiento de esta bebida también es un mix. En este caso, de tradición e innovación: haciendo honor a la marca, un equipo de expertos alrededor del mundo consiguió el “twist” perfecto a partir de la selección de minerales y sabores naturales que, combinados, generan una experiencia única. Con este lanzamiento, Coca-Cola consolida su camino hacia una Compañía Integral de Bebidas y presenta su primera bebida con alcohol. 

Bajo el lema “El sabor inesperado”, Topo Chico Hard Seltzer llega a Chile en estilizadas latas de 355ml y tres diferentes variedades: Piña, Lima Limón y Fresa Guayaba. La nueva propuesta combina agua carbonatada, alcohol sin gluten y sabores naturales. Con bajo contenido de azúcar y sin endulzantes ni preservantes artificiales, cada lata tiene 100 calorías y 4.7% de alcohol por volumen (ABV). [U1]

“Esta es una evolución natural de la querida marca Topo Chico, que es una de las favoritas de los baristas y cocteleros en el hogar. Topo Chico Hard Seltzer apelará a los consumidores que buscan una alternativa refrescante y más ligera a otras bebidas con alcohol con alto contenido de calorías y azúcar”, manifestó Khalil Younes, Vicepresidente Ejecutivo de Plataformas Estratégicas de Coca-Cola.

El pasado 21 de septiembre, James Quincey, Presidente y Director Ejecutivo de la Compañía Coca-Cola, conversó sobre el lanzamiento con Jim Cramer de CNBC: “La marca Topo Chico tiene una enorme relevancia entre los consumidores millennials. Así que creo que esta será una gran oportunidad para nosotros. Este lanzamiento es sólo una de las muchas cosas que estamos haciendo para orientar realmente nuestro portafolio hacia el consumidor e impulsar las marcas que pueden crear escala para nosotros".

Topo Chico Hard Seltzer, que pasó de ser un concepto a estar en el mercado en seis meses durante la pandemia, fue desarrollada por un equipo ágil y multifuncional de líderes de todo el mundo. “Paradójicamente, el difícil entorno de confinamiento debido al COVID-19 fue el acelerador para el proyecto. Y, probablemente, Topo Chico Hard Seltzer podría no estar hoy donde está sin ese contexto inesperado”, apuntó Younes.

Uno de los integrantes de ese equipo global fue Roberto Mercadé, presidente de la Unidad de Negocios Latinoamérica Centro de Coca-Cola, quién celebró el lanzamiento en la región: “Nuestra Compañía tiene una historia de creación de marcas de clase mundial con sabores innovadores, marketing creativo y una excelente ejecución comercial. Topo Chico es uno de los productos favoritos de los consumidores en México y estamos seguros de que llevará a la marca y su legado a muchas más personas de la región”.

En la Compañía Coca-Cola entendemos que nuestro crecimiento en lo que respecta a marcas de bebidas alcohólicas conlleva importantes responsabilidades adicionales. Para garantizar nuestro compromiso con los consumidores, hemos desarrollado una Política global que comprende cuatro componentes: Marketing responsable de nuestras marcas de bebidas alcohólicas; apoyo de asociaciones locales y programas de comunicación para ayudar a reducir y prevenir el uso nocivo del alcohol; brindar información a las personas para ayudarles a tomar decisiones informadas; permitir que nuestros empleados y socios sean embajadores del consumo responsable.