La nueva campaña de Sprite llega a refrescar el verano de los chilenos con la idea ingeniosa de combatir con humor a los haters de Internet. Con un mensaje positivo, la bebida preferida por jóvenes y adolescentes busca que prime la tolerancia por sobre la mala onda que a veces abunda en redes sociales.

Un chico de rostro pecoso recibe un post en su teléfono que se burla de su apariencia. Él sonríe y dice: “Respóndeles con amor”.

Este uno de los jóvenes de espíritu positivo que protagonizan la nueva campaña de Sprite, donde puede verse a mujeres que juegan fútbol o a un hombre bailarín, todos tomándose los ataques de sus haters con inteligencia, ironía y buen humor. El spot termina con una pareja de dos hombres que se manifiesta su amor en plena calle, sin miedo, mientras todos cantan a coro “All you need is love”.

El video es parte de la campaña “Es temporada de haters, mantente fresco”, con la que la icónica marca pretende motivar a jóvenes y adolescentes chilenos -y de todo el mundo- para que valoren la diferencia y combatan la intolerancia, no con agravios sino con sonrisas. “Siempre hay que mantenerse fresco ante las críticas, por eso la idea de la campaña es encender la chispa de una generación, para que se exprese como quiera y de una manera natural”, explica el Gerente de Marketing de Coca-Cola Chile, Ignacio González.

Las redes sociales -donde todo el mundo tiene una voz libre- son terreno propicio para la proliferación del cyberbullying, por eso la invitación de esta campaña es a “mantenerse fresco” a través de acciones positivas: ponerle like a un comentario agresivo, desestimar los posteos negativos con amor e incluso aportar un toque de ironía cuando se reciban ataques.

“Frente a la intimidación, la falta de respeto o el ataque a lo diferente, Sprite invita a los jóvenes a expresar quiénes son de verdad, sin tener que cambiar por lo que digan los demás. Por eso la banda sonora del comercial de televisión usa el tema ‘All you need is love’ de The Beatles, otro guiño al amor y la ironía”, comenta Ignacio sobre la campaña que se emitirá entre febrero y marzo de 2019.

Además de las gráficas y piezas audiovisuales para televisión, la iniciativa contempla una serie de recursos atractivos propios de las redes sociales, como stories de Instagram con GIFs y videos Boomerang, donde se ve a jóvenes comunes y corrientes respondiendo con ingenio al ‘troleo’ del que son objeto. “Quienes forman parte de esta campaña son personas de la vida real, viviendo una problemática que también es real”, enfatiza González.


Si bien la campaña no pretende ser la solución al problema del bullying, sí aspira a visualizarlo, por tratarse de un asunto con el que adolescentes y jóvenes deben lidiar constantemente. Además, Coca-Cola forma parte de la vida de las personas en más de 200 países y desde sus orígenes ha buscado generar un impacto positivo en las comunidades y estar cerca de sus necesidades.

Lo que Sprite quiere transmitir a sus fanáticos con esta iniciativa es un mensaje actual, potente y espontáneo, con una dosis de humor, ingenio e incluso transgresión, porque “su público principal son los adolescentes y jóvenes adultos, que buscan el sabor refrescante, la transparencia y la diversidad de opciones: con Sprite regular y Sprite Zero, ambas versiones libres de sellos”, agrega Ignacio.

El llamado entonces es a atreverse a ser auténtico y, con la frescura de Sprite, a responder de manera ingeniosa a los ataques de los haters de Internet. Con ese optimismo estaremos contribuyendo para que Chile sea un país de mejor convivencia y más feliz.