Sabor naranja, frescura, diversión. Fanta es una marca que nos lleva a distintos lugares, a la adolescencia y a grandes recuerdos.

Todos los días escuchamos que los jóvenes de hoy no son como los de antes. Y eso, que pareciera un discurso añejo, tiene bastante de realidad. Los teens (grupo que se reconoce como tal desde los 13 años) del siglo XXI saben lo que quieren, están híper conectados, son los soberanos de las redes sociales y poseen nuevos canales y formatos para comunicarse. Por eso, para su relanzamiento Fanta decidió escucharlos y, lo más importante, pedirles ayuda.

“Los teens son quienes aman el sabor frutal y vibrante de Fanta y además, se sienten identificados con lo que la marca representa. Quieren pertenecer a un grupo, probar, sentir y divertirse antes que todo. Se comunican vía digital, son creadores de contenido, comparten todo con sus amigos. Y, al final, esto es lo que los hace ser parte de Fanta”, explica Alfredo Mahana, Gerente de Marketing de Gaseosas de Coca-Cola Chile, y quien ha liderado este cambio.

Como los adultos no siempre entienden cómo piensan los más jóvenes, se resolvió “sacarlos” de esta ecuación y dejar que loa teens sean quienes decidieran la estrategia de esta nueva etapa. Para eso, el fanpage de Fanta comenzó una búsqueda entre los jóvenes para invitarlos a ser parte de este cambio.

El equipo

Como el mundo de hoy es digital y las redes sociales la llevan, se convocó a un equipo de “especialistas” a pensar la nueva estrategia y las acciones futuras de la marca.

El equipo principal está conformado por tres connotados youtubers: Balentina Villagra, Pollo Castillo y Ilonqueen. Ellos serán los “jefes”, a los que se sumarán equipos de usuarios que llegarán al team a través de la fanpage y que trabajarán junto a ellos por un tiempo para aportar ideas novedosas y estrategias acorde con el perfil de los consumidores.

“Los adolecesentes son naturales creadores de contenido, por lo que vamos a invitarlos a crear la nueva campaña de Fanta. Los tres youtubers constituirán el equipo local de marketing de Fanta e invitarán a los jóvenes chilenos a que ayuden en la construcción de la iniciativa”, dice Alfredo.

El primer resultado de este trabajo ya es visible: el nuevo y original envase de Fanta. Disponible en los formatos de 1,5 litros desechable y 591 y 250 cc, la botella posee una novedosa identidad visual, es moderna, entretenida y la única asimétrica del mercado. La gracia está en que posee un twist en el medio que grafica la idea de “darle una vuelta” y exprimir su sabor hasta la última gota. Porque muchas cosas podrán cambiar en Fanta, pero su sabor único se mantiene inalterable.

El objetivo es conectar el sabor naranja con las pasiones de este grupo etáreo, pero también darle una nueva identidad. El resultado será un reposicionamiento de Fanta y Fanta Zero como marcas ícono y la reafirmación del sabor único que todos conocemos y queremos.