No hay un Pantone para el rojo Coca-Cola.  Aunque el sistema de definición cromática más reconocido y usado en el mundo no posee una “mezcla”, cuando uno lo ve, lo reconoce de inmediato. ¿Por qué?

"Hay que retroceder al comienzo", explica Ted Ryan, desde los archivos de la Compañía. Cuando John Pemberton creó la nueva bebida, fue su contador y amigo Frank M. Robinson quien le sugirió que la llamase Coca-Cola, pues pensó que las dos “C” mayúsculas llamarían la atención. Para diseñar el logotipo, optaron por una de las tipografías más de moda a finales del siglo XIX -la Spencerian- que imita la caligrafía manual y da un aire sofisticado. A Robinson le gustó el contraste entre el rojo y el blanco, por lo que decidió escribir Coca-Cola en rojo, junto a los adjetivos ‘deliciosa’ y ‘refrescante’ sobre un fondo blanco. Ese fue el primer cartel de la marca. “A partir de ahí el rojo fue adoptado como nuestro color predominante”, asegura Ryan.

Cartel de Coca-Cola

Una "promesa"

La introducción del icónico disco rojo en 1948 intensificó la asociación entre la marca y el color. "Con sólo ver el famoso disco rojo en el exterior de cualquier tienda, bar o quiosco, ya sabes inmediatamente que podrás disfrutar de una Coca-Cola bien helada. De alguna manera, se convirtió en una promesa”, explica Ryan.

Y este color distintivo perdura hasta hoy. Así lo asegura el vicepresidente de Diseño Global de Coca-Cola, James Sommerville: “Los archivos de Coca-Cola condensan 130 años de historia en una habitación muy grande. Nos sumergimos en ellos y tratamos de repensar todo lo que atesoran para traducirlo al lenguaje de hoy”.

Cartel de Coca-Cola

Antiguo cartel publicitario de Coca-Cola.
 

Un solo concepto

La estrategia de marca única de la Compañía, une las diferentes variedades de Coca-Cola a través de una misma identidad visual, en la que predomina el rojo. Además, en la campaña Siente El Sabor, la primera en ponerse en marcha bajo el paraguas de “marca única”, el icónico disco rojo un papel predominante.

Según Sommerville, la apuesta por el rojo en el diseño de cada variante de la familia Coca-Cola recuerda a los consumidores que, independientemente de que se trate de una Coca-Cola, Coca-Cola Light o Coca-Cola Zero lo que se está comprando es un solo concepto.

Imagen de la campaña 'Siente el Sabor'

Imagen de la campaña Taste The Feeling, en España Siente El Sabor.